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博狗bodog:天猫618的主场故事: 上新与下沉

时间:2019-6-14 18:12:07  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  什么是一个购物狂欢节的“自我修养”?既让商家卖得多赚到钱,又让消费者买得爽得实惠。这并非易事,每辆购物车背后都藏着精彩故事。  上半年拼618,下半年拼双11,这已经成为商家和消费者的一种默契。今年的天猫618据称是史上规模最大、资源投入最多、规模向双11看齐的一次。虽然天猫...
     什么是一个购物狂欢节的“自我修养”?既让商家卖得多赚到钱,又让消费者买得爽得实惠。这并非易事,每辆购物车背后都藏着精彩故事。

  上半年拼618,下半年拼双11,这已经成为商家和消费者的一种默契。今年的天猫618据称是史上规模最大、资源投入最多、规模向双11看齐的一次。虽然天猫做618只有3年时间,但天猫誓要成为618年中购物狂欢的主场。

  “天猫618的史上最强开局和引领全网节奏、聚划算的强劲爆发力、品牌商家的集体爆发、消费者的优惠体感……这些都在证明今年天猫618的主场地位。”阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛告诉,他是此次天猫618的“总策划人”。

  站在今年天猫618“C位”的两大主角是爆款新品与下沉市场。“聚划算的渠道下沉和天猫的新品首发是今年天猫618的两大杀器,我们会在这两个条线上火力全开。”家洛说。

  一个爆款的诞生:代工巨头从幕后走到台前

  6月1日,天猫618开场的第一分钟,电动牙刷就卖掉了1.4万件;16个小时后,销量便突破了40万支。一个“冷门小品类”就这样火了。所谓爆款,潜台词就是没想到它会火,结果它就卖爆了。电动牙刷成为爆款难道是个美丽的意外之喜?当然不是,有人早已将它的爆款之路写进了计划书。

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